Поставить код-трекер Б24 или виджет чата и в лидах передавать UTM метки и данные трекера (есть методы в REST API). Либо все лид-формы заменить на формы Б24.
В "Сквозной аналитике" настроить метки, с которыми у вас приходит органический трафик из поисковиков (вы же наверняка фид сдаёте в поисковые сервисы - допишите туда utm_Source)
Либо без сквозной аналитики можно настроить робот/бизнес-процесс, который по UTM будет менять источник сквозной аналитики или другой признак, чтобы пометить эти источники.