Хештеги работают и в постах и в комментариях. Их оставляют в первом комментарии для удобства пользователей, которые подписаны на профиль и постоянно читают посты. Хештеги в комментарии под постом не отвлекают их и не раздражают.
Пользователь, который делает запрос в поисковой строке по хештегу увидит пост с определенным хештегом в комментарии или в самом посте.
Если пользоваться именными хештегами, которые только у определенного аккаунта используются для навигации, то лучше его помещать в сам пост, чтобы пользователи могли прочитать посты на определенную тему, не ища их во всем аккаунте, а перейдя по хештегу.