На маркетинг, если вы планируете занять свою нишу на рынке сейчас, по умолчанию нужно потратиться всегда. Дело в масштабе. Малому бизнесу, как минимум, нужно проанализировать ЦА своего товара или услуги, определить ее на рынке (где обитает), ее боли и потребности. Также - изучить конкурентов, их методы продвижения, реакции аудитории. Бизнес сейчас в интернете, поэтому нужна минимум одна площадке (канал) для продвижения, реклама, механика взаимодействия с потенциальными и реальными покупателями.
Это если в общих чертах.
Для каждого бизнеса свой "комплект" исследований будет персонализированым.
Сколько тратить - здесь нет единой универсальной цифры.
Все-же я рекомендую провести маркетинговые исследования.