Как правило, для боксов организаторы приглашают бренды к участию (закуп, когда подписной сервис, либо тираж за пиар бокса у блогеров, в СМИ и т.п.). Если у вас есть все законные основания распространять косметическую продукцию, то вы делаете это обычно на свое усмотрение (иногда магазины, например, формируют свои боксы и включают туда те бренды, которые помогут промотировать бокс).