Чья уловка? Это сотрудничество фондов и брендов. Одни получают деньги и помощь разного вида, другие - "медаль" за социальную ответственность и дополнительные инструменты для продвижения своих товаров и услуг. Всё честно и всё за деньги, без уловок, по договору.