Здравствуйте!
Это рекламная кампания нацеленная на пользователей, которые спрашивают бренд Вашей компании в поисковых сетях. В большей степени её используют для получения дополнительный позиций в поисковой выдачи. Цена за клик будет относительно низкой, так как Вы являетесь владельцем бренда.
В настройках таких компаний используют ключевые слова, связанные с Вашим брендом, пример:
купить велосипед "бренд", заказать велосипед "бренд", где купить велосипед "бренд".
Данная кампания имеет больше стратегический характер, чем экономический. Имея подобную рекламную кампанию в поиске, вы затрудняете попадание на первые позиции Вашим конкурентам, которые хотят увести клиентов. Да и для них реклама будет дороже, так как бренд им не принадлежит.
Данный формат рекламной кампании рассчитан на рекламу по названию компании, бизнеса, сайта. Такой подход обоснован, когда у вас большая компания, и по вашим запросам проявляют активность конкуренты.