Что заставляет людей создавать любой контент в сети, если им за это не платят?
Самолюбие и социальные инстинкты, конечно. Смотришь на эти нежные "плюсики" и уведомления и наполняешься изнутри теплым чувством собственной важности и авторитетности. Видишь, что другие люди тебя ценят и уважают. Люди обожают высказывать свое мнение там, где надо и не надо, им безумно приятно, когда кто-то обращается к ним за советом.
Может быть кто-то еще правда думает, что делает миру этим полезное дело и улучшает карму, как когда дает милостыню. Ну и немного от скуки, вероятно. По тем же причинам люди пишут всякие отзывы и рецензии на сайтах.