Вообще, его можно и не прописывать.
По сути, это как прехедер, можно написать альтернативное название статьи, можно придумать что-то для вовлечения(особенно полезно, если у статьи неоднозначное название), а можно просто внести ключевые слова, которые будут помогать заинтересованным людям в поиске нужной информации. Таким образом увеличите количество целевых читателей, которых действительно интересует тема статьи.