Желания детства, которые не сбылись. И реклама кстати тоже.
Желаниями управляют наши потребности - именно на их удовлетворение и направлены действия желания. Иногда на желания влияют эмоции, особенно это относится к случаям с мимолетными желаниями, возникшими сиюминутно.