Товарный знак — это зарегистрированное фирменное обозначение товара, ассоциирующееся у покупателей с определенным продуктом и производителем, и охраняемое правом интеллектуальной собственности. В сфере услуг принято использовать термин — знак обслуживания.
Если говорить простыми словами, то это уникальный логотип, аромат, слоган, оригинальное название или особая форма продукта, которые отвечают за узнаваемость бренда. Они знакомы большому количеству покупателей и служат знаком качества товара.