Товарный знак – это словесное (чаще всего), изобразительное или комбинированное обозначение (слово+ картинка), также существуют и другие комбинации, которое размещается на товарах или используется при оказании услуг, что позволяет потребителю отличать товары, либо услуги от аналогичных товаров и услуг других производителей. Потребители ценят и запоминают товарные знаки с хорошей репутацией, в связи с чем товары и услуги таких компаний являются наиболее привлекательными для потребителей на рынке.