Если без сложных терминов.
Seo - перечень работ, результат которых направлен на попадание сайта в ТОП Яндекс и Google.
Эти работы не магия и не берутся из головы. Цель этих работ сделать так, чтобы сайт соответствовал всем требованиям документации поисковых систем, а также был лучше конкурентов, которые занимают ТОП