Хайп — агрессивная и навязчивая реклама, целью которой является формирование предпочтений потребителя. Это если пройтись по терминологии. Другими словами хайповые направления - это популярные, массовые, имеющие спрос направления.
В эпоху рок-н-рола, можно было бы сказать, что рок-н-рол - это хайповое направление в музыке на данный момент.