у слова есть денотативное(из словаря) и коннотативное(из контекста) значения. существуют разные виды коннотаций, среди которых: эмотивная (папочка - значит я его очень люблю или заискиваю), оценочная (шпион это плохо, а разведчик - хорошо, хотя вообще-то это один и тот же человек), есть ещё экспрессивная (bump-smash), стилистическая (щеки-ланиты) и прагматическая. об этом можно почитать в учебнике по стилистике, например, Арнольд.