Фокусное слово - это то на что в первую очередь нацелен SEO-плагин. Остальные фразы будут подбираться уже в окружение фокусного слова.
Я не пользуюсь плагинами для SEO-оптимизации страниц сайта. На мой взгляд - лучше вручную. Так эффективнее.