Что относится к каналам контент-маркетинга и как распространять написанный контент?

Не могу согласиться с тем, кто контент-маркетинга не существует))) По-моему это отличный инструмент продвижения в интернете.

Каналы контент-маркетинга, это:

• Ваш сайт.
• Ваш блог, прикрученный к сайту или отдельный, на Дзене, например.
• Сторонние блоги, где можно публиковать экспертные статьи.
• Ваши аккаунты в социальных сетях.
• Сторонние аккаунты в социальных сетях (например, формат гостевых постов)
• Рассылки по электронной почте.
• рассылки в мессенджерах (неэкологично, на мой взгляд, но существует же и этот канал).
• Любые интернет-СМИ, которым можно давать интервью, комментарии, например, через сервис Прессфид.

А в распространении контента помогут:

• Кнопка "Поделиться" на сайте/в блоге. Элементарно, но многие ее не ставят.
• Блок "Рекомендации" или подобный на вашем сайте.
• Яндекс. Кью -- многие прямо куски статей здесь постят, хотя это такое... Можно слегка адаптировать контент, чтобы он не выглядел куском чего-то целого и размещать здесь в виде постов или отвечая на тематические вопросы.
• Статейные сайты. Не лучший вариант, но возможный.
• Те же соцсети. Можно публиковать выдержки из статьи, и приглашать на сайт, а можно фигачить материал целиком - в ФБ и ВК точно. Под постами можно устраивать тематические опросы и тегать тех, кому тема может быть интересна.

Много всего еще можно придумать, но в общем и целом так.

Вообще-то вопрос звучит так, как будто его написали в билете на экзамене на каких-то курсах. В этом случае ответ зависит от того, кто написал курс.

Если вкратце, то это делают так:

— создают «контент» (видео, статью, комикс, тик-ток),

— делают так, чтобы этот контент увидело больше людей → тут появляются каналы

-- соцсети

-- собственный блог

-- собственные рассылки

-- пиар-технологгии (например посев статьи в сообществах, где сидит ца, или закупка статьи в каком-то журнале или у блогера, иногда покупают статью в офлайн сми).

Слышали про звезды Мишлена? Так в начале 20 века, производитель шин Мишлен сделал справочник-буклет «купив наши шины, вы можете доехать на них вот до этих мест и съесть самые лучшие перепела во Франции!». Это классный пример контент-маркетинга.

Если будет интересно разобрать дистрибуцию контента отдельно, то приглашаю на свою статью «Дистрибуция контента в маленькой b2b-компании»

Согласна с Вероникой, но хотелось бы добавить ложку дегтя.

Собственный сайт, Дзен, социальные сети- предполагают раскрученность аккаунта с целевой аудиторией, которой интересно тематически то, что вы публикуете. А до этого нужно дойти!

Рассылки по электронной почте- метод самый, на мой взгляд, неподходящий, потому что письмо с текстом от неизвестного источника обычно уходит в мусорку, и это также "неэкологично" как рассылки в мессенджерах.

А вот СМИ- даже интернет издания, комментарии и блоги с экспертными статьями- это наиболее выгодный и удачный инструмент.

Главное, нужно помнить о грамотности построения текста, потому что не все "способны" долго читать и, к сожалению, предпочитают смотреть картинки.

1. Нет никакого «контент-маркетинга».

Маркетинг - это создавать товары, их продвигать, заниматься ценоообразованирем на эти товары, а также создавать систему их распределения на рынке и обеспечивать их присутствие в точках продаж. А еще заниматься брендингом, позиционированием и дифференциацией. И только комплексно занимаясь этим, – занимаются маркетингом!

Подумайте, как сочинитель текстов занимается ценнообразованием? А как дистрибюцией он занимается как? А товары и услуги он как создает? Никак? Ну тогда сочинитель текстов ни разу не маркетолог!

2. Не придумывайте новое название очевидному и существовавшему столетия до вашего рождения:

• Создание текстов – называется копирайтинг
• Создание видео – видеопродакшен
• Создание фото – называется фотографирование
• Управление контентом – называется контент-менеджмент, ибо управление – это менеджмент
• Распространение идей – пропаганда, PR
• Распространение товаров – дистрибьюция
• Распространение знаний – учебное дело

Нет никакого контент-маркетинга!

3. Еще раз: контент важен для маркетинга. Это инструмент для коммуникаций, так же, как шприц важен для медицины, тряпка – для уборщицы, колесо – для водителя.

Но не бывает медицина-шприца, клиниг-тряпка, колесо-логистика и контнет-маркетинг.

Никогда инструмент не ставится вровень с наукой и только самовлюбленные в прибор и безбашенные смогли бы написать микроскоп-биологии.

4. Не надо «распростронать контент»! Это не запах! Его специально не распространяют. в маркетинге специально занимаются:

• рекламой,
• персональными коммуникациями,
• PR
• торговым маркетингом

Нет такой задачи «распространять контент»!

Есть задача маркетинговая – удовлетворять товарами и услугами потребителей. Есть задача коммуникативная – осуществлять коммуникации с этими людьми. Социальная – строить отношения. Есть задача продвижения – формирование и закрепление в сознании этих людей предмета маркетинга. Это маркетинг!

5. А уж те коммуникативные каналы, которые использует потребитель – которые ему удобны и которым доверяет, вот они используются для передачи информации, опыта, эмоций. Отвечаю на ваш вопрос.

6. Вот тут есть статья о «текстах в воронке продаж». Там, согласно «модели A.I.D.A», описано, как на каждом из уровней коммуникативной воронки (воронки продаж) работают с текстами:

• с чем работают
• какую задач решают такстами
• какие методы используют.

7. Продажа текстов на биржах текстов или продажа услуг сочинительства текстов «на заказ» – тоже не называется «контент-маркетинг». При продаже текстов используется маркетинг. Верно! Вот только это будет:

• товарный маркетинг (где тексты – это товар),
• или это будет маркетинг услуг (где ваши способности к сочинительству могут быть пристроены в отделе маркетинга).

Вот балаганите о каком-то «контент-маркетинге», а никто с теорией маркетинга, журналистикой и социологией даже не удосужился ознакомиться!

Основные каналы распространения контент-маркетинга:

• Собственный блог или колонка в тематических СМИ.
• Email-рассылки. Собирайте базу контактов и ведите регулярную рассылку. Вы можете из писем вести аудиторию на свой сайт — это классический вариант. А можете создать спецпроект и отправлять своим клиентам серию полезных писем на одну тему, которые могут закрыть конкретные вопросы аудитории.
• Социальные сети. Ведение групп и пабликов в соцсетях позволяет создать лояльное коммьюнити вокруг вашего бренда, а также получать дополнительный трафик на свой сайт.
• Форумы, профильные площадки. Здесь здоровски работает крауд-маркетинг. Вы отвечаете на вопросы пользователей, дискутируете, отрабатываете отзывы или даже сами задаете тон и тему обсуждения на форумах.

Контент-маркетинг - это когда потенциальные клиенты получают от вас полезную/интересную информацию. Каналами могут быть соцсети, блоги, тематические площадки, форумы и т.д.

Главное понять целевую аудиторию, что именно ее может заинтересовать. Если вы продаете телевизоры, напишите хорошее сравнение или обзор. К примеру, "Лучшие телевизоры на квантовых точках".

Статья появится в поисковых системах (тут не забываем об оптимизации), люди будут читать и переходить на ваш сайт. Одна грамотная и интересная статья, опубликованная на том же fb.ru будет регулярно приводить новых пользователей на сайт долгое время.

Обязательно используйте другие каналы рекламы (ретаргетинг и т.п.), чтобы посетители не забыли о вас после перехода на сайт. Чем больше "касаний" вы осуществите, тем больше вероятность, что они купят у вас.

↓ Поддержите лайком, если помог советом.