Нужно учитывать саму социальную сеть и ее особенности. На первом этапе необходимо выявить и учесть цель сообщества и целевую аудиторию. Затем необходимо разработать концепцию, рубрикатор и контент-план. Они должны соответствовать цели и выполнять ряд поставленных задач. Контент должен быть разнообразным. Также необходимо продумать взаимодействие с аудиторией, различные виды активаций.
Еще необходимо учесть:
• фирменное тематическое оформление;
• своевременная и доброжелательная модерация;
• стимуляция UGC;
• продвижение постов;
• необходимо предотвращать негатив в сообществе.