Иногда мне кажется, что в интернете самая главная тема - как больше заработать, при этом меньше работать и не учиться годами... Но, если серьезно, то я для себя выделяю 2 круга тем - личные и клиентские:
Личные - это спонтанное писательство «для себя». Темы вокруг нас везде: фильмы, новости, цитаты и мемы в соцсетях, посты других авторов, фразочки мамы, история подруги, разговор с коллегой, работа(для меня это вообще неисчерпаемый источник), отношения, покупки, прочитанная книга, в конце концов.... Этот список бесконечный, вы можете увидеть тему для себя в любой мелочи и развить её до полноценной статьи.
Клиентские - это уже работа. Если ваша задача - вести экспертный блог для какой-то компании, то, естественно, нужно держаться в русле их темы: почитайте, что есть на их сайте и у конкурентов, соберите семантику на WordStat. Мне как-то пришлось писать стопку статей для логистической компании. Я просто брала те статьи, что уже были на их сайте, разбивала их на подтемы, и каждую расписывала более подробно: добавляла статистику, живые примеры, факты из истории.