Все зависит от того для чего он нужен. Если для того чтобы представить себя, настроить контекстную рекламу, то можно использовать лендинги. Часто они могут лучше принимать переходы из контекстной рекламы. Если переходы из соцсетей, то так же лендинг будет корректным вариантом.
Если Вы собираетесь использовать иные методы раскрутки, крауд-маркетинг, гостевые посты и так далее, то сайт подойдет больше.
Чем шире область о которой идет речь, тем бесполезнее будет лендинг. Или же придется создавать множество разных лендингов, что немного странно, если у Вас сотня разных товарных карточек.
Лендинг - одна страница (как правило создаётся для сбора заявок для участие в вебинаре, записи на консультацию и пр.) Цель - получить имя и номер телефона, иногда почту.
Интернет-магазин - несколько страниц. Основная черта - каталог с товарами.
Многостаночник - схож с лендингом, но имеет несколько страниц (без товаров). К примеру есть онлайн-школа. На главной будет рассказывать о ней, а на страницах могут быть курсы, вебинары, чек-листы. Формы с предварительной записью на поток
А если у вас конкретная задача - продвинуть какую-то одну услугу (или один тип услуг), или продать один товар (например, квартиры в многоквартирном доме) то лендинг — хороший рабочий вариант.
В общем, от задач идите. Ну и учитывайте, что лендинг очень сложно продвигать с помощью SEO, обычно лендинги делают под платный трафик.
А обычные сайты - намного проще.
- Они стоят дешевле. Всё из-за того, что лендинги состоят всего из одной страницы.
- Привлекают максимальное внимание человека к конкретному продукту или небольшой категории. На больших сайтах людей могут отвлекать другие разделы и товары (или услуги).
- Конверсия здесь обычно выше: если у сайта она 1-3%, то у лендинга примерно от 8% до 15%.
Лендинг это тоже сайт, где вся информация представлена на одной странице. Вы, видимо, имели в виду когда лучше многостраничный сайт, а когда лендинг.
Многостраничник точно лучше для интернет-магазинов. Сайты-визитки компаний тоже многостраничные обычно. Такие сайты создают под SEO-продвижение и органический трафик с периодическим подключением контекстной или таргетированной рекламы.
Лендинги создаются под конкретную задачу - например, собрать базу подписчиков в рассылку, или получить заявки на предварительные консультации или замеры чего-либо, или напрямую получать заявки на товар. Лендинги создают под платный трафик - либо конкретно под теплую аудиторию из контекста, либо под более прохладную, которую приводит таргетированная реклама.
Так что исходите из целей и путей, которыми на сайт будет приходить трафик.
- на своём сайте вы можете делать много разных посадочных страниц под разные задачи;
- соответственно, можно разместить большой объём информации, в том числе каталог с товарами/услугами, "прикрутить" платёжную систему и т. д.;
- проще продвигаться в поисковиках.
Даже если сейчас вы не знаете, как именно будет развиваться ваше дело, то добавить на сайт доп. страницы - намного проще; возможно, вы решите продвигаться с помощью контент-маркетинга (если коротко - полезные статьи), и тогда вам понадобится свой блог, а это можно сделать уже только на многостраничном сайте. Это поможет работать над имиджем вашей компании, формировать лояльность и доверие целевой аудитории.
Каждый вариант служит своим целям. Сайт для более глубокой проработки и построению максимальной воронки продаж с большим набором товаров и услуг.
Лендинг - это отдельная воронка, которая чаще всего "заливается" покупным трафиком и продает один товар/услугу.
Сайт хорошо работает там, где много продается товаров и услуг, а также если вы используете поисковое продвижение. Лендинг работает на одном товаре или услуге и при запуске контекстной рекламы. Что лучше использовать? Да все надо использовать - сегодня нет какого-то одного идеального решения, все инстурменты надо задействовать и постоянно тестировать.
Лендинг пришел в Россию с запада. Его используют как продающая страничка одного товара, услуги, одного предложения. Смысл в том, чтобы убрать лишнею информацию и сконцентрироваться на одном товаре. В России к сожалению лендинги стали популярны у различных "бизнес-курсов" как замена сайта. Это не так. Доверие к одностаничнику гораздо меньше и несмотря на все "исследования" конверсия с полноценного крупного сайта выше.
Да все хорошо, чтобы выбрать идите от задачи.
Например: собрать базу через предложение лид-магнита, продать ОДИН товар, продвинуть ОДНУ услугу, собрать аудиторию на конкретный обучающий курс или вебинар -- это все про лендинги.
Сделать интернет-магазин, разместить портфолио, рассказать обо всех товарах, услугах иди курсах компании, сделать визитку -- это про многостраничные сайты.
Часто комбинируют. Например, компания оказывает 3 вида услуг, у нее есть сайт-визитка, который продвигают в поиске, и есть три лендинга на каждую услугу, куда льют платный трафик.
1) Лендинг - плохо продвигается в поиске и требует постоянных вложений в рекламу!
2) Сайт (многостраничный) менее затратный и не требует вложений в рекламу вообще (при грамотном создании и оптимизации), продвигается хорошо, постоянно и без дальнейших затрат.
