На самом деле всё старо как мир, и в маркетинге тоже)
Давайте по порядку:
1) Определить маркетинговую цель. Увеличить узнаваемость бренда? Оптимизировать рекламный бюджет? Продажи увеличить из он-лайна (как конкретно)?
2) Анализ спроса, конкурентов, текущей ситуации на рынке (тренд вверх или вниз идёт на ваш продукт)
3) Если всё ок, тренд растущий, рынок не консолидированный (как газ, нефть, пятерочки, магниты) и там есть деньги, то Анализ ЦА + позиционирование + отстройка - кто будет покупать наш продукт, почему у нас, а не у других, что нужно моему кулиенту и т.д.
4) Трафик и точки касания - как будем вести клиента до покупки?
5) Создание вечных клиентов, Сообщества.