Если вы задаете такой вопрос, значит понимания нет, как и у большинства Заказчиков. Тонны отчетов, которые делают SEO-компании ясности не добавляют. Скорее вопрос надо ставить иначе - чем должна заниматься SEO-компания. Тогда ответим:
Валерий, если вам нужен грамотный подрядчик - пишите, подскажу тех, кто умеет в SEO.