Наличием покупателей, готовых платить любые деньги.
Схема приблизительно следующая. Футболисты не дешевеют, но, условный опорный полузащитник из Бразилии, играющий в "Порту", стоит 10 миллионов. Его хочет купить условный "Суонси". Боссы "Порту" отказываются продавать за 10, отступные в контракте не прописаны, так что хозяева выставляют цену в 18 миллионов. У "Суонси" эти деньги есть, и тренер очень хочет именно этого бразильца. "Суонси" платит 18, бразилец переходит в АПЛ и играет в футболе с лебедем. Вместе с тем его трансфер, подорожавший почти в два раза, повлияет еще на несколько сделок. И условный Риу Аве", который собрался продавать беспомощного колумбийского защитника в условный "Ренн" за миллион, попросит за него уже 1,8 миллиона.
А теперь представьте, что купить у "Порту" того самого бразильца хочет не "Суонси", у которого деньги есть, но немного, а "Бавария", которая в финансах практически неограничена. 18 миллионов - это цена для "Суонси", а у "Баварии" "Порту" запросит уже 40. И боссы "Баварии", конечно, спросят не охренели ли боссы "Порту", но те ответят, что они же не заставляют покупать игрока, но стоит он сорокет и ни евро меньше. Потому что он сыграл пару товарищеских матчей за сборную Бразилии, у него убойный удар с левой, лет ему мало, он красиво кладет со штрафных, что привлекает болельщиков, а еще он закроет "Баварии" проблемную позицию. И будет торг, в конце которого боссы "Баварии" согласятся заплатить 35. Потому что беднее они от этого не станут, даже если за следующие три сезона бразилец проведет на поле всего пять минут.
Я, понятное дело, все упростил. И, да, португальские клубы лучше всех в мире умеют продавать игроков. А "Порту" Лига Чемпионов (кроме сезона 2004) нужна, в основном, для того, чтобы посветить игроками и хорошо продать их летом, потому что "Порту", "Бенфика" и "Спортинг" именно так и зарабатывают. Но...
Сейчас на мировом рынке есть примерно 6 покупателей, готовый выкладывать любые деньги, просто потому, что они их выложить могут. Я говорю про "Реал", "Барсу", "МЮ", "Сити", ПСЖ и "Баварию". "Арсенал", "Ливерпуль", "Челси", "Ювентус" и, отчасти, "Атлетико" и "Боруссия", могут платить меньше, но все равно много. Это второй эшелон. Из-за того, что этим клубам, в принципе, все равно, сколько платить за нужного игрока, цены растут повсеместно. После чемпионата мира 2014 "Реал" купил Хамеса, который был лучшим игроком ЧМ и, разумеется, вырос в цене. Если бы "Реал" купил его зимой, Хамес стоил бы в два раза дешевле. Но боссы "Реала" хотели купить его именно летом, когда имя его было на слуху, чтобы продать много его футболок. Так это и идет по нарастающей. Когда ПСЖ купил Неймара за 222, в два раза перекрыв предыдущий рекорд, цены выросли вдвое. И кривоногий 40-летний фиджиец, который стоил 10 долларов, стал стоить 20. Если кто-то заплатит 500 за Месси, то будет новый бум. И подорожают все игроки. Точнее, за каждого игрока, по которому придет предложение, будут просить ощутимо больше, чем он стоит.