Основное отличие - это то, что keys - это инстремент для анализа семантики и поиска ключевых слов, а serpstat - это ещё и аудит сайта, поиск обратных ссылок, отслеживание позиций сайта.
Т.е. другими словами, serpstat имеет более широкий спектр инструментов как для PPC специалиста, так и для SEO.
Зато keys позволяет более глубоко проработать именно семантику: поиск по конкурентам, словам.
Для serpstat сейчас работает промокод - SITEINTOP, неделю бесплатного использования на тест.
В нашем блоге - вы можете найти обзоры: https://web-optimizator.com/serpstat-seo-review/ и https://web-optimizator.com/serpstat-ppc/