Одно другому не мешает :)) Насколько я поняла, речь идет о визуальной айдентике. Принцип тут такой: визуальная айдентика должна отражать индивидуальность бренда и способ его коммуникации с потребителями и рынком в целом, и это значит - развиваться вместе с брендом. Модные тренды, о которых вы пишете, не возникают в вакууме: они зарождаются в обществе, в социальной среде, в которой существует любой бренд. Это то, чем живет целевая аудитория, как она воспринимает и выражает себя, - игнорировать тренды как минимум неразумно. Но любые изменения должны идти изнутри. Нет никакого смысла тратиться на рестайлинг, если ребрендинга нет - то есть бренд остался прежним. Это может только запутать аудиторию. И наоборот: когда возникает необходимость обновить визуальную айдентику в связи с тем, что сам бренд меняется, то, если есть хорошая бренд-платформа, никакие тренды не способны изменить образ бренда до неузнаваемости (а если ее нет, то и без трендов будет разброд и шатание).