Почему появляется желание быть лучше всех, быть в центре внимания, нравиться всем? А когда не получается, появляется неприятное чувство.

Например, потому что у вас синдром отличницы. Оценка со стороны -- самое важное, надо быть лучше всех и нравиться всем, а если это не так, то ты неудачник, ты плохо старался, ты недостоин любви. Примерно так.

Это результат воспитания. Причём совсем не обязательно, что в детстве вы были отличницей, вы могли завоёвывать внимание своими проказами. Важность оценки вы усвоили, а уверенность в себе не развили.