Какое влияние на психику оказывают лозунги вроде: «Ведь я этого достойна!»?

Это влияние называется манипуляция.
Манипуляция через самооценку строится на страхе быть отвергнутой, т. е. "недостойной".
Чтобы не быть "недостойной", причем прежде всего в собственных глазах, женщина может сделать многое.
Когда самооценка женщины не имеет опоры на безусловную любовь к себе, данную родителями, то ее мнение о себе, как положение флюгера, зависящее от направления ветра, зависит от мнений других.
Доходит до абсурда: ей становятся важны мнения людей, до которых ей нет никакого дела, людей, которые ничего не могут знать о ней, и которые поэтому могут глубоко заблуждаться в своих суждениях.
Но нет, она свято верит всякой чепухе, которую о ней говорят - ведь "у страха глаза велики".
И этот страх "быть отвергнутой", страх "быть недостойной" ею и руководит в момент покупки, а не любовь или уважение к себе, как могло бы показаться. Иначе она никому не позволяла бы решать за нее, чего именно она достойна, а чего - нет.
Когда кто-то берется решать за человека такие вещи, я это называю "захват личности". Вроде рейдерского. И человек, незаметно для себя, отказывается от собственного выбора и подчиняется чужой воле. Воле того, кому выгодно определенное поведение "жертвы".
Тот, кому выгодно, делает выбор за нее.
Сравните с родительским перехватом инициативы: "Ты не умеешь! Дай я за тебя сделаю!"
Так что вы правы: все дело в шаткости самооценки. Нарушения самооценки всегда замаскированы или под чувство собственного достоинства или под скромность. Только чувство собственного достоинства и страх его потерять - это совершенно разные вещи.