Добрый день!
Согласно п. 7 ст. 1259 ГК РФ, авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и выражены в какой-либо объективной форме.
Поэтому, да, можно иметь, приобретать, предоставлять или отчуждать исключительные права на персонаж отдельно от прав на литературное произведение.
Названия и образы известных персонажей (героев) фильмов, сериалов, мультфильмов и литературных произведений способны повысить продажи продукции с их изображениями. Например, нам известны такие товарные знаки (знаки обслуживания), как «Простоквашино», «Щенячий патруль», «Смешарики», «Три богатыря», «Фиксики», «Нолик», «Симка», «Маша и Медведь», «Человек-паук», «Холодное сердце» и многие другие. Компании-производители используют на этикетках своей продукции как название произведений, так и названия и изображения его персонажей.