Наверное, нужно отталкиваться от того, какие услуги предоставляются бизнесом и для какого сегмента (В2В или В2С).
Для наиболее высокой эффективности стоит рассмотреть модель взаимодействия, где покупатель будет получать нисколько % от приведённых им новых клиентов, а какой-то бонус от самой компании. Такое взаимодействие поможет реферам убрать психологический барьер, где им нужно получать финансовое вознаграждение за рекомендации.