Первоначально, нужно понять, какая аудитория подходит для Вашей рекламы. Отследить данную аудиторию с помощью специальных программ. Предположить, если это аудитория младше, например, 40 лет, то, скорее всего, данные люди сидят в Инстаграм, ВК. Яндекс.Директ используют для рекламы в Яндексе, а там сидят все пользователи, Яндекс удобнее по интерфейсу, в отличие от Гугла.