Если сравнивать продвижение глобальных брендов на рынках разных стран, то отличия очевидны. Ведь у целевой аудитории разный менталитет, бэкграунд, тот самый «культурный код». Игнорирование этого приводит к неожиданным результатам: от спада интереса к бренду до откровенного хейта.
Так, например, в России в рекламных образах прослеживаются традиционные патриархальные ценности, в то время как в европейский странах идет смещение в сторону толерантности и равноправия. Именно из-за культурных различий, включая историческое прошлое, российская аудитория не поддержала популярную на западе повестку #blacklivesmatter.
"Культурный код" - исчезнет только тогда, когда исчезнет культура. Соответственно, если говорит о маркетинге, то есть культура потребления => основываясь на ней можно выстраивать стратегию дистрибуции продукта. Поэтому... Читать далее
1 эксперт согласен
Испокон века человека формирует его окружение, а культурный код - это ткань такого окружения. Приведу замечательную фразу Жака Фреско на эту тему: "Если бы еврейский мальчик вырос в Нацистской Германии и в той среде, что и... Читать далее
Так как культурный код это ключ к пониманию каждого типа культуры, который несёт в себе уникальные культурные особенности, доставшиеся нам от предков, а в целом это закодированная в некой форме информация, позволяющая идентифици... Читать далее
1 эксперт согласен
Татьяна Корчма
12 нояб 2021подтверждает
Ёмкий ответ на важный вопрос. Полезно. Спасибо!
Как бы это не было странно, в своей работе я постоянно этот код учитываю. Есть общие правила (светские), а есть определённы нюансы у разных культур. Если учитывать нюансы, то общение становиться более комфортным для обеих сторон.
Да нет, не настолько устарело. Но вот, например, патриархальные установки о женской доле, типа должна готовить борщи, ходить за сопливыми детьми, ублажать мужа и так далее... И не более. Нет, я против. Множество женщин имеют... Читать далее