Если говорить о контент-единицах, то это количество, а в долгосрочной перспективе и качество «реакций», в первую очередь, комментариев, личных сообщений, во вторую - лайков, репостов, подписок. При достаточно для данной единицы объёмном охвате (разумеется, оцениваем так всегда, на малых объемах некорректно оценивать). В этом случае будет «чистая» оценка работы контентщика, а вот если подключаете таргетолога и комьюнити-менеджера, результат может значительно улучшиться. Эффективность сможете оценить только Вы, исходя из своих целей, поделив полученное, на затраченное, но качество контента оценивается в долгосрочной перспективе, помня о том, что в «чистом» виде его лучше не оценивать, он в подавляющем большинстве случаев участвует в общем коммерческом результате.
Для того чтобы выбрать показатели для отслеживания, необходимо четко определить, чего вы хотите добиться от кампании. Только правильно установив цели вы сможете сопоставить их с нужными метриками.
Приведу основные цели и их метр... Читать далее
2 эксперта согласны
Напрямую контент в деньги не конвертируется, однако критерии для оценки есть.
Охват, ER, количество переходов (если в контенте есть ссылки).
Контент работает вдолгую, 3 месяца и более, поэтому важно это понимать, перед тем... Читать далее
2 эксперта согласны
Алла Тугулёва
7 окт 2021подтверждает
Согласна с ответом. Маркетинг не про «здесь и сейчас», а про долгую работу, тестирование стратегий и подбор самой эффективной.