Та, которая учитывает особенности продукта и потребителя.
В последнее время очень популярно строить рекламные инструменты на эмоциональном подходе, но не всегда это оправдано. Для некоторых продуктов эффективнее рациональные подходы, так же и некоторые целевые аудитории реагируют только на рациональные аргументы.
Зависит от аудитории к которой вы обращаетесь, если это массовый продукт (FMCG), легче работать с эмоцией, креатив должен быть понятен и прост. В случае продажи люкс продуктов (автомобили, брендовая одежда), обращаетесь к... Читать далее
Очень сильно зависит от продукта.
Можно совмещать и эмоцио и рацио в одном обращении.
Очень много покупок люди совершают именно от эмоций. Игра на эмоциях очень сильный триггер в рекламе. Но люди очень разные, кого-то можно... Читать далее