Маркетинг 5.0 - это технологии будущего для богачей и нищих?
Читаю новую книгу Филипа Котлера, Картаджайа Хермана и Айвена Сетиавана "Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения".
Авторы утверждают, что в цифровизации есть «перспективы экспоненциального роста и лучшей жизни для человечества» (с. 15).
Среди трёх вызовов, стоящих перед маркетологами, они называют поляризацию общества по уровню обеспеченности. По их мнению, высший класс растёт и подогревает рынок предметов роскоши. Увеличение низшего класса способствует росту рынка для бюджетных товаров низкого качества.
«Средний класс тем временем сокращается и практически исчезает, заставляя игроков на рынке переходить в более низкий или более высокий сегмент ради выживания» (с. 19).
ОбществоМаркетинг+1
Ну, на самом деле, средний класс всегда был и будет самым уязвимым. Есть известная фраза, не помню её дословно, но общий смысл такой: "Во время кризиса всегда растет спрос на спички и Бентли".
То есть в случае каких либо глобальных изменений всегда растут низший и высший классы, то есть кто-то и среднего класса "попадает в струю" и начинает зарабатывать, а кто-то наоборот все теряет, в то время как низший и высший - более стабильны.
Такое происходит периодически, с разными периодами в разных странах, и вот видимо сейчас один из таких периодов по мнению уважаемых авторов.
Думаю это тоже не навсегда, потому что низший, класс всегда будет стремиться вырасти и средний, таким образом рано или поздно будет расти :)
К сожалению мир переживают глобальную трансформацию.
Мы живём при мировом капитализме. Это динамичная система, при которой компании должны постоянно развиваться и расти. Для постоянного роста бизнеса требуются новые ресурсы и... Читать далее
3 эксперта согласны
Саша Дсиль Поляков
28 июл 2022подтверждает
Согласен
В целом соглашусь с данной концепцией, коронавирус и появление сотрудников на "удаленке" только ускорили процесс, дав старт разборке средних и малых компаний на подрядчиков и убирая из уравнения наемных сотрудников. со временем... Читать далее
1 эксперт согласен
Удивительно читать такое у Котлера: мне всегда казалось, что столь сильная стратификация удел стран третьего эшелона. А вот книгу куплю сегодня же, жуть интересно, к чему они выведут, спасибо))
Интересно кто на самом деле написал эту книгу - всё-таки Котлеру 91 год, Хермавану - 74 года. Про Айвена Сетиавана... Читать дальше
Посмотрите на ситуацию в мире, именно это сейчас и происходит. Средний класс постепенно "выбивают" из игры, заставляя переходить вверх или вниз по "лестнице достатка". Мир меняется, хотим мы этого или нет. Остается признать это... Читать далее
Пишу про маркетинг и предпринимательство. Художка на AT https://vk.cc/ciTg5H
Перейти на litres.ru/author/aleksandr-martakov
Давайте разделим вопрос или ответ:,
1.Богатые НЕ занимаются маркетингом - это они делали до того как стали... Читать дальше
Маркетинг 5.0 - это новая концепция маркетинга, которая вышла из концепции "общественно-ориентированного маркетинга" и основывается на ценностях и этических принципах, которые нацелены на улучшение качества жизни людей и на благ... Читать далее
@Василий Никитин, то, что Вы перечислили, как показывает жизнь, является всего лишь "оберткой", фантиком без... Читать дальше
Не люблю это слово, но скажу:
- бредятинка.
Почему? Да потому что SMM и маркетплейс. Эти ниши осваиваются и будет прекрасно осваиваться дальше "гарниром" из игроков среднего класса.
Да. Их давят. Но во всех сферах (а в... Читать далее
Приглашаю в группу: "От психосоматики к здоровью". Получите практический опыт!
Перейти на gestalt.ru/therapeutic_group/ot-psihosomatiki-k-zdorovyu-2
Вот и у меня возникло ощущение, что Филип Котлер дал для книги "Маркетинг 5.0" только одну свою фразу для... Читать дальше
Моё мнение: бюджетные товары не должны быть низкокачественными, как указывают мэтры. Дешёвыми - да. А вот потребительские свойства у них должны быть высокими. В том, что это возможно, убеждает нас экосистема Xiaomi: она... Читать далее
Владимир, а какой сегмент общества считаем основным?
Ну, кстати, маркетинг - один из самых сильных инструментов, формирующих общество. Если его использовать для и во имя поддержания поляризации общества, то оно, конечно же, будет ещё быстрее разделяться на бедных и богатых. И эта... Читать далее
1 эксперт не согласен
Владимир
25 июл 2022возражает
Маркетинг не настолько всемогущ, чтобы оказывать радикальное влияние на общество, например статифицировать его на... Читать дальше
Первый
Так и есть. Экономика не отделима от социальных и общественных изменений, поэтому средний класс всегда считался показателем экономического и социального уровня общества. Современный мир со всеми цифровыми изменениями диктует... Читать далее
1 эксперт согласен