На не понимании постоянных и переменных расходов. Как считает начинающий предприниматель: куплю за рубль, продам за два. И считает, что у него расходы будут в один рубль на единицу товара. А вот то, что есть аренда, оплата окладов (например, бухгалтеру) и другие постоянные расходы не берет во внимание, так как считает, что того рубля наценки на товар хватит. А вот если товар завис в пути или проблема с отгрузкой или оплатой отгруженного товара, а денег на покрытие постоянных расходов нет. Так называемый кассовый разрыв.