Как настроить рекламу для клиники в Яндекс.Дзен?

Яндекс.Дзен – быстро растущая российская медиаплатформа, ставшая востребованной площадкой как у авторов, так и у русскоязычной аудитории. Сегодня Яндекс.Дзен насчитывает тысячи активных каналов и сотни тысяч читателей, став отличным пространством не только для размещения развлекательного контента, но и для продвижения собственного бизнеса.

В этой статье мы расскажем о преимуществах «Дзена», опишем основные требования к размещаемым материалам, как настроить эффективную рекламу и опишем общие принципы работы площадки и, главное, расскажем вам, как оптимизировать контент для продвижения клиники.

Одно из наиболее значимых преимуществ этой площадки в сравнении с другими является максимально точная адаптация предлагаемого пользователю контента в соответствии с его запросами на Яндексе. Это значит, что если ваш будущий пациент стоматологической клиники интересовался имплантами или удалением зубного камня, его лента будет постепенно наполняться статьями соответствующего содержания.

Скажем больше: с недавнего времени Яндекс дает ссылки на соответствующие статьи «Дзена» уже на стартовой странице. Это значит, что если пользователь и не планировал искать информацию о стоматологиях через эту площадку, он скорее всего увидит интересующую его информацию не прибегая к работе с поисковой строкой. По неофициальной статистике около 35% пользователей Яндекса именно так и знакомятся с Дзеном.

Второе ключевое преимущество площадки – относительная свобода для размещения материала. Авторы (как частные лица, так и компании) могут свободно редактировать содержание статьи, «улучшать» текстовую информацию инструментами визуализации, размещать фото и видео, оставлять ссылки. Исходя из этого, можно сделать вывод, что качественно написанный контент с высокой долей вероятности заинтересует целевую аудиторию.

Третье преимущество – широкие возможности настройки рекламы через поисковые возможности Яндекса, но об этом мы расскажем далее.

Если вы хотите, чтобы ваша клиника получала все новые и новые заявки от потенциальных клиентов, канал необходимо регулярно обновлять с учетом наиболее популярных поисковых запросов. Если делать это регулярно, алгоритмы «Дзен» будут выводить его наибольшему числу пользователей.

При этом для запуска рекламной кампании не обязательно вести канал в «Дзене» регулярно. В некоторых случаях можно запускать рекламу строго по необходимости, например, в определенные месяцы года.

Как это работает: вы пополняете счет, создаете рекламную кампанию с нужными настройками и запускаете ее. Публикация появляется в лентах пользователей, подобранных алгоритмом, а далее если контент интересен им, они открывают статью и знакомятся с ее содержимым. Как правило, большинство пользователей, которые впоследствии обращаются в клинику сначала ищут информацию о самом заболевании, знакомятся с его особенностями, методами лечения и только потом принимают решение о посещении врача. Применительно к медицинской сфере очень важно отражать в контенте возможные риски попустительского отношения к лечению заболевания, ничего не «приукрашивая», но и не умаляя значения возможных последствий. В этой связи контент должен содержать информацию соответствующего значения.

Чтобы разместить нативную рекламу у блогеров же, вам нужно самостоятельно их найти, отобрать по ЦА и договориться с ним о сроках, стоимости и содержании публикаций. Блогер пишет и размещает публикацию у себя в канале в Дзене, и она получает за так называемые «дочитывания» (время, которое пользователь тратит на прочтение материала) за счет органического охвата. Здесь решать уже вам, как больше нравится.

Стоит понимать, что рекламные публикации должны быть направлены на продвижение коммерческого контента и коммерческих интересов. В силу этого обстоятельства рекламировать можно только те продукты или услуги, за которые пользователь платит деньги.

К примеру, рекламировать услуги по восстановлению после перенесенной коронавирусной инфекции можно и нужно, а вот бесплатные консультации врача уже не желательно.

Более того, политика Яндекс.Дзена запрещает рекламировать не только любую незаконную деятельность, но и платные услуги врачей. Можно рекламировать клинику как таковую, но говорить напрямую о стоимости медицинских услуг не стоит – тут желательно быть осторожнее, иначе контент может не пройти модерацию.

При настройке рекламы важно учитывать не только конкретные поисковые запросы, но и адаптировать их под специфику региона деятельности вашей компании.

Дополнительно к этому необходимо учитывать следующие обстоятельства:

· Нужно «отстроиться» от конкурентов, рассказав, к примеру об уникальной или наиболее востребованной методике лечения болезни;

· Создать новый запрос. Например, описать услугу, о которой пользователь даже не мог догадаться;

· Обязательно рассказать о скидках и акциях – это особенно актуально, когда реклама запускается эпизодически

Вы используете Яндекс.Дзен, как один из каналов продвижения?