Словесные товарные знаки
Видя буквенное название компании, мы сразу представляем себе картинку, возникают определенные ассоциации. Такие знаки обслуживания могут быть реальными, вымышленными, например, Coca-Cola, Microsoft. Часто название включает имена собственника бренда или компании, например, Nina Ricci, Christian Dior. Право на знак обслуживания имеет тот, кто успел его первым зарегистрировать.
Комбинированные товарные знаки
В данном формате сочетаются изображения и надписи. Используют такой формат, как известные компании, так и новички. Например, всем известен изобразительный знак Reebok. При этом компания использует графическое изображение вместе с текстом. Сегодня картинка и надпись Reebok воспринимается как знак компании, производителя модной спортивной одежды. Защита товарного знака осуществляется постоянно.
Объемные знаки обслуживания
Это не новый, но популярный формат изображений, на котором представлен уникальные товар, коробки, бутылки, флакона и т.п.. Они обязательно должны быть индивидуализированы, иметь специфическую форму, необычный внешний вид, только тогда комбинированная торговая марка может быть зарегистрирована.
Изобразительные знаки
Не секрет, что большинство людей воспринимают быстрее информацию в виде картинки. Изобразительные ТЗ: эмблемы, символы, люди, животные, предметы. Определённые ассоциации у нас возникает, когда мы слышим названия Reebok, Шанель, Adidas.
Звуковые товарные знаки
Это могут быть отдельные фрагменты музыкальных произведений, которые используются во время рекламного промо-ролика или как заставка в начале трансляции теле- или радиопередачи. Известны позывные такой радиостанции, как Русское радио.
Обонятельные товарные знаки
Мы все знаем, что большинство продукции имеет свой специфический аромат. В то же время некоторые производители хотят подчеркнуть уникальность товара и регистрируют ароматы как товарный знак. В бизнесе такой способ заявить о себе встречается нечасто.