Реперы в Gucci

«Gucci» стал сленговым термином для обозначения превосходства в культуре хип хоп одежды. В течение 2010-х упоминания бренда и других модных домов в рэп-музыке резко возросли. Это часть более широкой интеграции моды и хип-хопа, когда артисты от A$AP Rocky до Трэвиса Скотта все чаще сотрудничают с ведущими домами моды.

«Гуччи» везде — но не так, как можно было бы ожидать. Вместо того, чтобы одежда и аксессуары итальянского модного дома были вездесущими, само название стало популярным в последние годы как сленговое слово.

Когда в сентябре 2018 года английский словарь Merriam Webster упомянул «Gucci» в разделе «Слова, которые ищут» (Top Lookups Right Now), они отметили, что «используется как прилагательное, обычно означающее «популярный, очень модный»; «хорошо, прекрасно»; «отлично, замечательно».

Это слово все чаще встречается в текстах хип-хопа за последнее десятилетие, но путь рэпа к «Gucci» начался с самого зарождения жанра, с хита Sugarhill Gang 1980 года «Rapper’s Delight». В этой песне, которая, по общему мнению, положила начало теме, что в хип-хопе нужно хорошо одеваться, а рэпер Big Bank Hank хвастается: «Видите ли, у меня больше одежды, чем у Мухаммеда Али, и я одеваюсь так агресивно».

Gucci Mane в плаще от Louis Vuitton. Рэпер был в центре хип-хоп-взрыва «Gucci» в 2010-х