Очень интересная и полезная статья о том, как Спортмастер использует собственный контент для привлечения покупателей на сайт и создания для них ценности.
Вот несколько цитат для затравки:
Хочешь сделать хорошо — сделай сам. Руководствуясь этой простой истиной, Спортмастер в этом году запустил Фабрику нетоварного контента, своеобразный продюсерский центр по производству спортивного контента. В нем мы развиваем пул внештатных авторов и продюсируем собственные съемки, создаем подкасты, записываем экспертные обзоры.
Кто пишет материалы «Спортмастер»?
Для всех обзоров и тестов мы привлекаем экспертов: тренеров, профессиональных спортсменов и так далее. Это позволяет не только укрепить экспертность бренда в глазах аудитории, но и рассказать о продукте так, как не может рассказать ни один ведущий: профессиональный спортсмен знает, что главное в том или ином продукте, и может подчеркнуть именно те характеристики и свойства, которые важны клиенту при выборе.
По итогам первого года работы «Спортмастер медиа» ключевые показатели существенно выросли. Это касается и количества аудитории, и трафика, и глубины просмотра. Если говорить об удовлетворенности аудитории качеством и пользой контента, то последние полгода этот показатель не опускался ниже 85%.