Аудит сайта: виды и особенности

Успешность сайта определяется его параметрами, которые оцениваются с помощью аудита. Способ оценки напрямую зависит от типа проекта. Иногда достаточно провести экспресс-проверку, но в большинстве случаев требуется глубокий анализ сайта. Сегодня я расскажу о видах и особенностях аудита с точки зрения SEO.

У каждого веб-ресурса есть параметры качества и их достаточно много. Для удобства их делят на несколько логических категорий.

Технический аудит направлен на поиск и исправление недостатков сайта. Ошибки могут быть незначительными и не влиять на общую работу веб-ресурса. Но любой недочет влияет на ранжированность и делает продвижение менее эффективным. 

Поэтому от специалиста требуется отыскать и указать на то, что мешает сайту развиваться:

SEO-специалист проводит комплексную и объемную работу с сайтом, от которой зависит вся дальнейшая раскрутка.

Проверка “начинки” сайта на привлекательность, релевантность ожиданиям пользователя и удобочитаемость. Если эти параметры оставляют желать лучшего, потенциальный клиент быстро покинет ресурс. Поисковые системы с большей охотой выдают страницы, которые нравятся людям. Поэтому важно проработать весь контент: от структуры, плотности ключевых слов, содержания статей до изображений и видео.

Для выявления оптимального количества символов в статье проанализируйте сайты конкурентов. Также не забывайте об уникальности, не обязательно, что она должна быть 100%, но и полностью скопированный текст с другого ресурса — это негативный фактор. Даже если статьи изначально были авторскими, через какое-то время их скопируют и опубликуют на других ресурсах, что неизбежно приведет к снижению позиций в поисковой выдаче.

Очень важно контролировать и текстовую релевантность — это вхождение, плотность, пропорции основных ключей через контент, структуру и различные элементы сайта. Страница должна быть релевантна именно основному ключу и отвечать на основной запрос пользователя. Зайдя на страницу, пользователь должен получить ответ на то, что ищет. Не забываем про сквозные элементы, куда также вшиваются ключи, следим за переспамом. В идеале мы смотрим на конкурентов и берём общую середину (медиану) плотности ключей от общих показателей.

Анализ маркетинговой деятельности компании напрямую связан с SEO. Он позволяет оценить приоритеты и выбрать наиболее оптимальную стратегию продвижения. В результате можно оптимизировать расходы на неокупаемые инициативы и перераспределить их на эффективные каналы трафика.

Маркетинговый анализ подразделяется на внешний и внутренний. Внешний затрагивает общие рыночные тенденции и положение бизнеса в нише. Внутренний помогает разобраться в структуре самой компании, её возможностях и результатах.

Юзабилити переводится с английского как “удобство использования”. И речь в данном случае об удобстве для пользователя. Веб-ресурс будет продавать, если соблюдать все основные принципы юзабилити. Смысл в том, чтобы человек мог быстро сориентироваться на сайте и совершить целевое действие (оставить контакты, заказать обратный звонок или купить товар). Это позволяет увеличить как посещаемость, так и конверсию.

Это лишь краткий обзор того, что должен знать и выполнять SEO-специалист. В действительности, проводимая работа по аудиту гораздо глубже, кропотливее и сложнее.

Помните, что аудит сайта - то, с чего нужно начинать любое продвижение. Этот этап закладывает основу всего онлайн-бизнеса и определяет будущий результат. Пренебрежение аудитом негативно сказывается на продвижении, ведь конечной целью коммерческого ресурса является продажа товаров или услуг.

Если вы хотите улучшить результаты вашего веб-ресурса - аудит то, что вам нужно. На любые вопросы, буду рад ответить в личке: https://vk.com/seosergey1991

Мой блог: https://vk.com/seo_fedin