Viva Magenta главный цвет года 2023 по версии Pantone

Мы ждали, и это наконец-то случилось: 2 декабря Pantone Color Institute представил главный цвет 2023 года. Им стал сложный насыщенный 18-1750 под названием Viva Magenta – «смелый, остроумный и всеобъемлющий, приветствующий каждого с таким же мятежным духом». Рассказываем, почему выбор института пал именно на него, и о том, почему не стоит путать его с бордовым, пурпурным или очевидным розовым оттенком.

По словам представителей Pantone, яркая Viva Magenta «символизирует новый оптимистичный ход истории и помогает обрести внутреннюю силу». То, что нужно всем нам в эти непростые времена.

Корни цвета восходят к натуральному красителю «кошениль». Ранее его изготавливали из карминовой кислоты, получаемой из тканей насекомых. Позже его стали синтезировать в лабораторных условиях. А затем – добавлять примеси, усложняя оттенок, делая его более глубоким и разноплановым.

Viva Magenta – цвет, который действительно сложно описать. Это значит, что на подиумах и в дизайне мы будем наблюдать весьма вольную трактовку – от светлого бордового, в котором больше синего, чем коричневого, до малинового, со значительным перевесом розового над красным. Тем не менее, настоящая Viva Magenta другая – неповторимая, словно пульсирующая внутренней энергией, и красная, и розовая одновременно, с небольшой нотой фиолетового, еще больше усложняющей этот воистину уникальный оттенок.

ПОЧЕМУ ИМЕННО VIVA MAGENTA

Согласно исследованиям Pantone, на рубеже 2022/23 красно-розовые тона уже оказывают сильное влияние на мир моды и дизайна. Лучшее подтверждение этих слов – знаменитая коллекция Valentino Pink PP Collection Fall/Winter 2022-2023, все модели которой были полностью выполнены в разных оттенках розового. А также развивающаяся мода на «барбикор», активно приобретающая популярность среди модных инфлюенсеров.

Кстати, Viva Magenta – не первый розовый, избранный Pantone в качестве цвета года. В 2016 им был Rose Quartz – более светлый, разбеленный пастельный оттенок, составивший удачную пару параллельно выбранному нежно-голубому Serenity.

Вице-президент Pantone Лори Прессман говорит о Viva Magenta так: «Это смелый и бесстрашный красный оттенок, который вибрирует энергией. Его изобилие способствует оптимизму и радости. Он звучит напористо, но не агрессивно — мы называем это кулаком в бархатной перчатке».

«Мощный и воодушевляющий, этот природный оттенок побуждает к творческим экспериментам и самовыражению после застоя пандемии коронавируса. Он электризует, притягивает внимание, позиционирует себя вне любых границ, представляя собой нетрадиционный красный для нетрадиционного времени».

НА ЧТО ВЛИЯЕТ ЦВЕТ ГОДА

Главный исследовательский интерес Pantone Color Institute – влияние цвета на психологию человека. На основе этих исследований организация выявляет доминирующие тенденции, составляет палитры и называет главный цвет года. Этот материал служит ориентиром для дизайнеров в разных сферах жизни – моде, рекламе, искусстве и интерьере.

Оттенки, которые выбирает Pantone, появляются в инфополе неслучайно. Специалисты Института обрабатывают множество визуальной информации. Анализируют самые заметные цветовые тренды и выделяют те, которые демонстрируют наибольшую коммерческую успешность и привлекательность для конечного потребителя. Первичная выборка может включать около сотни оттенков. Часть из них комбинируют в сезонные палитры. Но до финала доходит всего один. В наступающем 2023 им стала Viva Magenta.

При создании статьи были использованы материалы, взятые на www.pantone.ru и www.pantone.com.