Кейс: дейтинг, UK, ин-пейдж

Сделать полноценный обзор формата нереально, не попробовав его на практике. Что мы и сделали, пролив небольшой тестовый бюджет.

За оффером мы пошли в ClickDealer — это одна из немногих ПП с широким профилем (в их инвентаре есть офферы по каждой вертикали), которая действительно держит высокий уровень, а также является нашим многолетним партнером, как в медиа, так и в трафике.

Итак, менеджер выдал нам два оффера:

Всех их мы поставили в сплит.

Креативы взяли стандартные для дейтинга — с байтом на клик + симпатичная девушка. Вот один из них:

Преленды достаточно софтовые — опросник с поиском партнёра:

Таргетировались только на мобильные устройства, так как десктопа не так много.

В первую очередь, конечно, было интересно посмотреть на iOS и как он себя будет вести.

Первый день:

На радость iOS пошел в плюс с самого начала. Дальше дело за малым, оптимизировать, чистить пабы, менять ленды и т.д…

На следующий день мы сделали первый этап оптимизации и повысили бид. К сожалению, CPC вырос больше чем EPC, из-за чего просел ROI:

Еще через день произошло странное: iOS по непонятной причине пошел в минус, а Android дал мощный буст в CR.

На этом этапе мы решили оставить только Android и посмотреть, можно ли его поддерживать на уровне ROI 70+. Сделали очередную оптимизацию и подняли бид (уже почти до рекомендованного).

Стата на 27.03:

Грустно, но мы не унываем и идем дальше. ROI -6% — это то, с чем можно работать, тем более что трафика не так много и основной минус пришел с больших зон:

Продолжаем лить, и вот, что получилось на последний день залива:

Итоговая картинка:

Однако просто посмотреть на перфоманс In-Page Push не так интересно. Поэтому мы провели два дополнительных эксперимента:

Мы взяли топовые креативы, преленды и создали кампанию на обычные пуши. Вот, что получилось:

Как ни странно, но отработали они обе абсолютно одинаково (это можно увидеть на вкладке EPC), но так как в обычных пушах объемов гораздо больше, мы могли позволить себе лить трафик на низких бидах и получать бОльший объем.

Вывод: IPP работают не хуже обычных пушей и наоборот.

Схема та же — топовые креативы, преленды и новая кампания, но с оплатой за показы. При этом мы решили не мелочиться и взять сразу же рекомендованный бид (который был близок к максимальному), и вот, что получилось:

Вывод: несмотря на то, что кампания слилась в минус, ключевые показатели (LP CTR, CR, EPC) оказались значительно выше CPC-кампании! А значит, что вывести в плюс (большой и стабильный) CPM-кампанию будет гораздо проще.

Подытоживая все написанное выше, можно сделать следующий вывод: In-Page Push это отличная возможность увеличить объемы для тех, кто хорошо работает с обычными пушами; перспективный формат для рекламных сетей с возможностью кастомизации и оптимизации; грамотно выполненная идея от тех, кто адаптируется к ситуации на рынке.