На социолога. Это профессия и прикладная, и теоретическая. Можно углубиться в науку, если интересно, а можно - в практику. Она приземлённая, связана с тем, что нас окружает, а так как в обществе все время появляются какие-то новые тенденции (связанные с изменением морали, техникой, самосознанием), то всегда есть, что исследовать. Кроме того, от социологии один шаг до маркетологии, а это уже может однозначно приносить доход.