По опыту продвижения соцсетей, могу сказать, что baby получилось словом, призывающим к флирту. Можно перевести как "малышка", "милая", внешне привлекательная, особенно в контексте интимной жизни. Часто вместе с baby могут быть использованы sweetie, honey. и другие, намекающие на подводную лодку интима словечки.